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“双十一”12家电商平台瓜分2.78亿元茅台

飞天茅台市场价格失控似乎已是常态。1499元的官方指导价格在电商大促的“双十一”购物节时刻,像是给了消费者巨大的优惠。根据贵州茅台(600519.SH)公司给予第一财经记者的反馈,“双十一”期间茅台电商平台上访问人数107万,浏览量856万,成交近6.7万订单。

生活在北京的张先生就是“双十一”抢茅台大军中的一员。不过尽管他在“双十一”当日集结了多个公司壮丁,甚至发动了自己的家人,严格按照茅台官网提示的产品上架时间连续蹲守各个电商平台,张先生仍是一无所获。

电商渠道上飞天茅台依旧难求的背后,是线下茅台的供不应求。从今年年初开始,飞天茅台价格就一路走高,1499元的官方指导价格在专卖店一直买不到货。

期间,有人私下以2000元/瓶的价格,向其兜售。一方面,高于官方指导价格太多,另一方面,也担心假冒伪劣,因而张先生一直没有购买这些非正规渠道上的飞天茅台。从今年年中开始,张先生开始拖朋友关系接触到几位区域白酒经销商,保证了可以直接购买正规的飞天茅台,但由于这些经销商们对于涨价预期都非常强烈,因而给到张先生的价格也都在1700元以上,临近旺季甚至超过2000元。

茅台集团董事长、总经理李保芳曾在多次公开指出要持续发力控价稳市。但这一被喊了多年的口号,却仍难抑制茅台价格飞天。

此前第一财经曾报道,2017年双12当天飞天茅台在各个电商平台上的销售数据,显示一日出货超20万瓶(相当于2.6亿货值的飞天茅台)。不过当时这些茅台酒大部分都是回流到经销商或囤积在炒酒客手中。

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